9. 8. 2026 · Klíčové věty webu ve variantách vedle sebe. Vybírá se okem, ne z popisu. Interní pracovní artefakt — texty jsou kandidáti, ne finál.
Podle rozhodnutí 9. 8. nese hero celé USP samo (personalizace vs. šablona). Velikost písma zde ≈ skutečné měřítko; sleduj i to, jak se věta láme.
Proč: pracovní verze z 26. 7. — kategorie + mechanismus v jedné větě.
Pozor: „formuje se vašimi daty" je lehce knižní; delší souvětí se „který".
Proč: nejkratší; kategorie i vymezení v sedmi slovech; obyčejná slova, silný rytmus.
Pozor: neříká „program" (formát doplní podtitul); kontrast se šablonou musí podtitul ukotvit věcně.
Proč: evoluce A0 — přirozenější sloveso („řídí se") a konkrétnější „vašeho týmu".
Pozor: pořád souvětí se „který"; méně údernosti než A1.
Proč: mluvená čeština, dvě krátké věty; mechanismus v akci místo abstrakce; nejlidštější.
Pozor: slovo „data" v H1 nezazní — musí ho nést podtitul; méně zřetelná kategorie.
Proč: otočka (učí se program, ne tým) — nejzapamatovatelnější; krátká.
Pozor: nejodvážnější — hraje si; vyžaduje věcný podtitul, jinak působí přechytřele. Nekombinovat s nadpisem C1 (stejná věta).
Proč: jediná varianta, která nese i konec cesty („co dál" — nový prvek z 9. 8.).
Pozor: nejdelší; dva informační bloky v jedné větě; pomlčka dělá z H1 mini-souvětí.
Páruje se s libovolnou H1 — vybírej kombinaci (např. A1 + F1). Podtitul dovysvětluje, co H1 slíbila, a nese to, co se do H1 nevešlo.
Proč: pain → řešení; obraz „potlesk" je živý.
Pozor: konfrontuje „školení" bez přívlastku (naráží na vlastní vstupní produkty — napětí z briefu § 8.1); „tvarujeme" je knižnější.
Proč: bez konfrontace; tři kroky = mostík k trojici pod tím; jako jediný nese „co dál po skončení".
Pozor: nejdelší; žádný pain — spoléhá, že vymezení udělá sekce „Proč jinak".
Proč: kontrast přímo se „šablonou" (bezpečná verze konfrontace — s přívlastkem); krátký.
Pozor: neříká nic o konci/„co dál"; s H1 A1 zdvojuje slovo „šablona".
Proč: telegrafický souhrn celé cesty; skenovatelný za 3 sekundy.
Pozor: spolu s trojicí slov hned pod ním může být hero moc heslovité (dvě „řady výkřiků" nad sebou).
Stejná tři slova jsou v hero a pak jako kroky v sekci 02 — jedna osa, záměrné opakování. U každé sady je ukázka, jak vypadá rozepsaná do kroků. Popisky kroků jsou pracovní — doladí se podle zvolené sady a tónu.
Jen pro srovnání — 9. 8. jsi řekl, že tahle slova zní divně (knižně). Princip zůstává, slova se mění.
Proč: dokonavá slovesa = slib („tohle uděláme"); nejcivilnější sada.
Pozor: „Vyhodnotíme" zní mírně úředně; delší slova.
Proč: přítomný čas = běžící smyčka; popis toho, co se opravdu děje pořád dokola (B1 zní jako slib, B2 jako popis běhu).
Pozor: menší tah — nic „nedokončí"; „Ukazujeme" je nejslabší z trojice.
Proč: podstatná jména, nulová stylizace; korporátně nejbezpečnější, nikoho neurazí.
Pozor: generická — tuhle trojici může říct kdokoli; ztrácí „my uděláme" energii sloves.
Proč: infinitivy — strohé, systémové, rytmické; sedí k nadpisu C2 („Pořád dokola: změřit, upravit, ukázat.").
Pozor: chladnější a neosobní — chybí „my"; na brandovém webu může působit jako proces bez lidí.
Reviduje se i dřív „rozhodnutý" nadpis (C0). Nadpis uvádí trojici kroků a smyčku.
Proč: nejkratší vyjádření celé myšlenky; kontrast dvou slov.
Pozor: stojí na metafoře — čtenář musí „osnovu" přečíst jako pevný sylabus; kdo ji přečte jinak, nadpis mine.
Proč: říká podstatu smyčky bez žargonu; lidská věta.
Pozor: stejná věta jako H1 varianta A4 — vybrat lze jen na jednom místě.
Proč: cykličnost doslova v nadpisu; slova se dosadí podle zvolené trojice (tady ukázka s B4).
Pozor: „pořád dokola" může znít pejorativně (rutina); váže nadpis na volbu trojice.
Proč: nulová stylizace — čtenář okamžitě ví, kde je; nudné je někdy správně.
Pozor: nevyužitá příležitost — nadpis nic netvrdí; celou práci musí odvést obsah sekce.
Proč: stejný kontrast jako C0, ale rozepsaný do vět — funguje i bez metafory.
Pozor: „neučíme" jako první slovo sekce = negace napřed; delší.
Uvádí srovnání dvou přístupů (dvě karty). Vymezujeme se proti šablonovému školení bez návaznosti a proti měření bez akce — nikdy proti školení jako formátu.
Proč: obě fronty vymezení v jednom rytmu; „samotné" dělá přesně tu práci s přívlastkem.
Pozor: dvojitá negace („nestačí… ne") — sekce začíná dvěma zápory.
Proč: konkrétnější slovesa nesou obraz (vyprchá); zrcadlová stavba; říká i proč.
Pozor: hutnější na přečtení; „vyprchá" je mírně expresivní.
Proč: prostý ukazatel — jako C3: nadpis naviguje, obsah tvrdí.
Pozor: „jsme jiní" bez důkazu je prázdné, dokud čtenář nedočte karty; slabé při skenování.
Proč: pointa syntézy povýšená do nadpisu; vzbuzuje zvědavost (které dvě?).
Pozor: vyžaduje obměnit větu pod kartami (jinak se zopakuje); mírně hádankovité.
Podpis celé firmy — jediná věta vedle obřího „EMJ consulting". Guardrail: smí slibovat viditelnost posunu, ne statistický důkaz.
Proč: silné sloveso, jasný slib.
Pozor: „doložený" je na hraně slibu důkazu (guardrail „směr/posun, ne důkaz").
Proč: stejná stavba, bezpečnější sloveso — data řídí cestu, neslibují důkaz.
Pozor: slabší tečka než E0; „vedený" je méně obrazné.
Proč: nejcivilnější; čtyři slova; zrcadlí H1 variantu A1 (echo značky).
Pozor: bez slovesa — méně energie; s A1 v hero se opakuje (může být záměr).
Proč: lidský, bez žargonu; slibuje přesně to, co umíme (viditelnost).
Pozor: ztrácí „data" i „týmy" — nejméně informační; mimo kontext stránky řekne málo.
Stejná struktura, dva hlasy. Vítězný tón se pak drží na celé stránce. Kombinace povolená (např. levá karta z G1, syntéza z G2). Nadpis sekce je tu jen výplňový — vybírá se v bloku D. Čárkovaný rámeček = vyhrazené místo pro budoucí náhled portálu.
Věcný klid
Popisuje rozdíl bez ironie. Nikoho nepíchne — ani toho, kdo školení nakupuje.
S ostřím
Levá karta pojmenovává realitu břitce („Fakturu a prezenčku."). Zapamatovatelnější — a riskantnější: čtenář, který školení nakupuje, se může cítit píchnutý.